最近では、会場のデジタル広告協会( Digital Place Based Advertising Association、すなわちDPAA )は、最初のデジタル屋外広告のプログラム基準を公開しました。DPAA は、新しい標準が達成することを期待していますIAB 定年openRTBデジタル屋外広告の購入を後付けするために、同じ業界の影響力を標準とします。 この規格は、デジタル屋外広告在庫の動画広告フォーマットの概要を示していますSSP，DSP と広告主は、複数のデジタル 屋外メディア ネットワークまたはその他のメディア チャネルのリソースを同時に購入できます。

ディレクターインサイト:すべての広告は、最終的にプログラムされます。この基準の公布は、屋外プログラム広告の開発のための全く新しい環境を作成し、新しい機会をもたらすでしょう。 しかし、従来の屋外広告プロバイダは、VPAIDやVASTなどのデジタルビデオプロトコルを迅速に把握するだけでなく、プログラムされた知識の蓄積と技術アプリケーションを改善し、新しい技術を使用して広告主にプログラムされた屋外広告のユニークな利点を示すだけでなく、この手続きの波で機会をつかむ必要があります。

Time は最近、DSP プラットフォームである Adelphic の買収を発表しました。 買収後のAdelphicは、代理店や広告主がセルフサービスで広告を購入するのに役立つ10億人以上の登録ユーザーのデータベースを持つ広告テクノロジー企業Viantと統合されます。 この統合により、Time は特定のターゲット層に広告を配信できます。 「Viant のデータとプレミアム コンテンツは、当社の自動購入技術と組み合わせることで、超強力な組み合わせになります」と、Adelphic の最高経営責任者 (CEO) であるマイケル・コリンズ氏は述べています。

ディレクターインサイト:今日、グローバル市場での広告販売と購入に自動化が適用され、ますます多くの大手メディアグループが自動化されたデジタル広告プラットフォームのレイアウトを開始しています。 アデルフィックとヴィアントのタイムの統合は、この傾向の積極的な抱擁です。 これは、Timeに広告技術や機能の革新をもたらすだけでなく、広告主の新しいニーズを満たすために、広告販売の効率を向上させるTimeモバイルの先駆的な戦略の着陸イニシアチブになります。

FacebookのCOO Sheryl Sandbergはロイターとのインタビューで、毎月500万社以上の企業がFacebookに広告を掲載している、と語った。 Facebookの月間広告主数は昨年3月に300万人に減少し、9月には400万人に増加した。 つまり、Facebook は 13 か月しか経たないうちに、アクティブな広告主の数を 67% 増加しました。 Facebookの広告ビジネスは巨大ですが、成長の余地は残っています - 500万人のアクティブ広告主は、Facebookの6500万人の企業ユーザーの8%しか占めており、92%が有料広告を使用していない。

ディレクターインサイト:Facebookの広告事業は急速に成長しており、Googleのボスに近づき、二国間独占を徐々に形成しています。 これは、若くて革新的なアメリカのインターネット業界を称えるのは良いことではないかもしれない。 対照的に、中国の広告環境は、まだはるかに革新的でフレンドリーです。広告技術の膨大な数の子供の靴は、密かに楽しんですることができます。

近くを通して3ネイティブ広告市場と600広告技術会社のデータ分析後の複数のブランドNativo発見、2014年2016ネイティブ広告の支出は、3年間で増加しました600倍! そのうち ，CPG、エンターテイメント、観光、ケータリング、テクノロジー産業は、他の産業よりもネイティブ広告のエンゲージメントが高く、自動車、観光、CPG、健康とフィットネス、金融と保険、技術( B2BとB2C ) エンターテイメントやケータリングなどの業界では、競合ブランドの広告主は、ネイティブ広告の適用方法に大きな違いがあります。

ディレクターインサイト:ネイティブ広告は、今後も急速な成長を続けています。eMarketerデータは、米国のネイティブディスプレイ広告支出が今年増加していることを示しています36.2%、達する220.9ディスプレイ広告の支出に占める金額は1億ドルです52.9%このうち、ネイティブ広告の手続き的購入は、米国のネイティブディスプレイ広告の支出を占める84%、まで185.5億ドル。 ネイティブ広告の強力な成長は、高度にプログラムされた販売方法なしでは成り立たないと言えます。プログラム広告の正確なターゲティングの利点により、ネイティブ広告は、広告主のマーケティング効果とメディア収益を向上させながら、より理想的な広告体験をユーザーに提供し、ウィンウィンの状況を達成することができます。 

IAB と PwC が発表した最新のデジタル広告支出レポートによると、YouTube などのデジタル メディア プラットフォームやブランド セキュリティ リスクにもかかわらず、デジタル広告に対する広告主の熱意は停滞していない。 英国のデジタル広告支出は9年間で最も速い成長率(17%)に達し、100億ドルを突破した。 IAB Aソサエティの英国地域CMOジェームズ・チャンドラーは、「業界が直面している現在の問題に目をつぶることはできないが、デジタル化は止まらず、デジタル分野での長期的な影響の強力な証拠である」と述べた。

ディレクターインサイト:プログラム広告の成長傾向は変わりませんが、ブランド広告主を悩ませてきたブランドの安全性と透明性の問題は、この成長の障害となる可能性があります。 P&Gが今年初めにデジタル広告メディアの透明性に疑問を呈し、最近、全米広告主協会(ANA)がAmazon、Pinterest、Snapchat、Twitterなどのメディアプラットフォームに第三者による監査を要請する中、透明性とブランドセキュリティに対する業界の注目とたゆまぬ努力が高まっています。 長官は、業界横断的な協力と技術の進歩により、ブランドの安全性と透明性の問題が急速に改善され、デジタルメディア環境がより透明で健康的であると信じています。

Twitter は最近、Moat と IAS (Integral Ad Science) との提携を発表し、マーケターにより高度な広告監視を提供しました。 一方、Twitter は、Nielsen Digital Ad Ratings および ComScore validated Campaign Essentials を通じて、より多様な検証と広告リーチのオーディエンス検証を提供することを期待して、Nielsen と ComScore との提携を深めているという。

ディレクターインサイト:これは、米国国立広告主協会(ANA)がメディアプラットフォームに第三者監査を受ける必要がある場合の最良の対応です。 透明性の傾向は止められず、メディアはその重要性をますます認識し、積極的に抱擁する姿勢を選んだ。 将来的には、より多くのメディアがオープンになり、サードパーティの検証および監視プラットフォームと協力して、業界全体を真実、透明性、セキュリティへと導きます。

拡張読み取り:業界|ANAは、Amazon、Twitter、Snapchat、LinkedInなどのプラットフォームに第三者による監査を要求しています

Facebookは最近、Facebook Messengerの月間アクティブユーザー数が12億人に達し、9か月前から4ポイント上昇したと明らかにした。 Messenger の継続的な成長は、Facebook がこのプラットフォームで広告を公開するよう促す可能性がある。 Facebookは、タイとオーストラリアでテストされています, 両方の地域のユーザーは、Messengerのメイン画面に広告を見始める, 将来的には、Facebookは、広告の立ち上げの範囲を拡大することを除外しません. Facebookのメッセージング製品責任者であるデイヴィッド・マーカスも確認した。Messengerのビジネスモデルの中心は広告であり、支払いやビジネスではありません。

ディレクターインサイト:ほとんどのアプリと同様に、オープン広告は主流で信頼性の高い商用化モデルです。 12億人のユーザーを持つMessengerの発表は、2017年のFacebookインプレッションディスプレイ広告の減少と広告収入の減少に対する業界の期待に対する反撃かもしれない。 Facebook の広告レイアウトが拡大している今、Instagram、Messenger、WhatsApp "新しいトロイカ" は、Facebook APP 自体にとどまらず、Facebook の広告収入の持続的かつ急速な成長に貢献します。

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